全球智能手机出货量都在下降，这届年轻人不换新手机了！

Counterpoint Research的报告显示，2023年第一季度全球智能手机市场出货量为2.802亿部，同比下降14%，环比下降7%。这是自2013年以来最疲软的假日季度。

中国手机市场也不乐观，2023年第一季度，中国智能手机销量同比下降5%，是2014年以来销量最低的第一季度。

(资料图)

IDC数据也显示，2023年第一季度，中国智能手机出货量6540万台，年同比下滑11.8%。事实上，从2022年第一季度起，这一数据已经连续5个季度同比暴跌。

从TOP5品牌来看，OPPO、苹果、vivo、荣耀、小米无一例外都遭遇了同比下滑。

手机销量持续下滑的直接原因，就是被寄予厚望的年轻消费者，也不再频繁更换新手机了。

最近一段时间，#为啥年轻人不换新手机了# #手机销量差是因为卖的贵吗# 等热搜话题引发热议。

从媒体投票来看，现在手机够用、新手机价格贵/性价比低，成为当下阻碍年轻人换机的两个核心因素。

有消费者表示，“手机里面存了大量的照片等资料，懒得折腾。”还有消费者表示，有换机需求，但想等等新品，目前手机的功能对自己吸引力并不大。

还有用户称，“有那闲钱还不如去旅游吃烧烤呢，现在手机就挺好，拍照够用。”这就好比坐着公交去酒吧，主打的就是“该省省该花花”。

当然，更多用户只有一个字：“穷”。

虽然出货量下滑了，但是手机平均单价提高了。

报告显示，中国智能手机平均售价，自2014年以来持续上涨，2022年达到385美元（约人民币2650元）。

2022年高端智能手机的销量占比提升至26%以上，且仍处于增长趋势，预计2035年市场占有率预计达到40%。

ps.高端智能手机指的是售价在500美元以上市场（约合人民币3450元）。

分析认为，当下手机数码消费已经进入注重消费者体验的新阶段，对于Z世代消费者，手机数码不仅仅是功能型产品，而是代表了其专属的审美态度和价值认同。一种基于消费理性、品牌信任与文化认同的良性交互关系正在慢慢成形。

受此影响，手机品牌的影响力进一步放大。比如苹果手机。尽管中国智能手机行业不断下行，但苹果iPhone销量仍年同比增长6%，市场份额达19.9%，营收占据智能手机市场的近一半，iPhone利润更是占据超八成。

数据显示，iPhone用户的品牌忠诚度比安卓用户高18%。许多用户用过苹果手机后，就会一直使用iPhone，不考虑其他的品牌。

此外，国内手机厂商竞争激烈，为消费者带来更好的体验，Counterpoint Research认为中国智能手机平均售价还会进一步走高，这对于华为等安卓厂商来说是利好，也是再次崛起的机会。

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